彭腾灵委员：
您提出的《关于加强特色农产品品牌建设，助推“百千万工程”的建议》（第5号）的意见收悉，经研究，现答复如下：
一、关于“强化顶层设计，完善品牌发展战略”建议的落实情况
我局认真落实我市特色农产品品牌的各项部署，围绕品牌发展目标、重点任务，扎实推进各项工作落实。一是构建品牌体系。南雄市已成功创建“广府珠玑”区域公共品牌，制定印发了《南雄市“广府珠玑”区域公共品牌管理办法》。截至目前，我市已组织开展两批“广府珠玑”区域公共品牌产品申报工作，共授权33个项目使用“广府珠玑”品牌。已成功申报“南雄板鸭”国家地理标志，目前“南雄板鸭”地理标志的用标单位已增至10家。二是突出重点品类打造。坚持“区域公用品牌+企业自主品牌”的品牌矩阵体系，围绕丝苗米、板鸭、银杏等基础好、潜力大的特色品类，优先进行重点培育，成功培育了国家地理标志--“南雄板鸭”、全国名特优新--“南雄丝苗米”等特色农产品品牌，累计培育了1个国家地理标志、14个“国字号”、25个“粤字号”、22个“广府珠玑”（农业类）、27个粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地，以示范效应带动全市特色农产品品牌建设整体提升。
二、关于“创新营销模式，扩大品牌市场影响”建议的落实情况
我局多措并举，持续加大品牌宣传和市场推广力度。一是拓宽宣传渠道。 整合利用传统媒体、新媒体等多渠道开展品牌宣传，深入挖掘南雄特色农产品历史文化、生态优势、匠心工艺等资料，讲好南雄故事。二是大力发展电商平台。积极鼓励农业企业、合作社、家庭农场等经营主体把握“短视频+直播”等新媒体营销机遇，引导开展直播带货、短视频营销等新模式。我局推动“思帮得特选”与本地5家农业生产企业达成深度合作意向，拟通过"红色文化赋能+AI技术加持" 创新模式，为我市农产品长效产销对接搭建稳固的桥梁。三是积极组织展销推介。 积极组织优质农产品参与各类农业博览会、展销推介活动，并组织企业赴省内外开展产销对接。近两年来，我局组织参展企业68家次共计200余种南雄市特色农产品类，参加各类展示展销活动。其中，南雄市获得2025年广州帮扶展览会优秀组织奖，南雄银杏在中国首届县域博览会县域品牌擂台赛上入选中国20强县域品牌，南雄市香溢工贸有限公司丝苗米在十三届广东现代农业博览会获得最受欢迎产品奖。
三、关于“加大政策扶持，优化品牌发展环境”建议的落实情况
我局积极落实各项品牌建设扶持政策，努力营造良好的品牌发展环境。一是落实专项资金扶持。 依据南雄市人民政府印发《南雄市农业经营主体创优创强、农业品牌建设扶持方案》（雄府函〔2024〕181号），对2024年度取得“二品一标”、地理标志保护产品、“粤字号”农产品、“全国名特优新”农产品等认证的农业经营主体进行奖补，奖补资金共计54万元。二是加强人才培训。重点扶持和孵化具有潜力的本土电商人才，成功培育专注电商新业态的“乡创客”18名，打造出韶关刘炳支书、产业支书赖东海等代表性直播带货账号。2026年4月，印发《南雄市“广货行天下·五个一”主播培育工程服务计划方案》，为全市农村电商直播人才培养提供制度保障和行动指引。组织农业合作社、家庭农场等农业企业管理层人员参加“韶关市电商赋能巡回培训南雄场电商培训”、南雄市“粤美她主播”赋能培训班等培训课程，为品牌建设推广提供智力支持。三是强化品牌品质保护。常态化开展农兽残检测与源头监管督导，健全田间到餐桌全程追溯体系，规范品牌授权使用与退出管理。持续加大知识产权执法力度，深入开展重点领域专项治理，严厉打击商标侵权、假冒伪劣等违法行为，切实维护特色农产品品牌形象和市场秩序。2026年以来共查处知识产权案件4宗。
四、下一步工作计划
下一步，我局将紧紧围绕南雄市特色农产品品牌培育目标任务，持续深化品牌建设各项工作，重点抓好以下三个方面：
（一）持续完善品牌体系，打造重点品类标杆。加快推进国家级丝苗米现代农业产业园创建工作，以“南雄香米”作为区域公用品牌进行系统打造，整合现有企业品牌资源。持续做好“广府珠玑”（农产品品类）区域公共品牌授权管理，围绕板鸭、银杏等重点培育品类，从种养标准、加工工艺、包装设计、品牌故事等环节全链条打磨，形成可复制推广的品牌培育经验，以点带面推动全市特色农产品品牌整体提升。
（二）持续拓展营销渠道，提升品牌市场影响力。继续组织优质农产品参加省内外重点展销会、博览会和推介活动，深化与主流电商平台合作，扩大南雄特色农产品线上销售规模。依托“双百行动”校地合作平台，持续利用好农产品电商直播基地。深入挖掘南雄特色农产品历史文化内涵，策划推出系列品牌推广活动。推动“南雄香米”等品牌农产品进一步拓展大湾区高端市场，持续提升南雄农特产品市场覆盖面和品牌知名度。
（三）持续强化质量监管，筑牢品牌信誉根基。健全从田间到餐桌的全程质量追溯体系，常态化开展农产品农兽残检测与源头管控。维护品牌公信力。加强与市场监管等部门联动，严厉打击假冒伪劣和侵权行为，维护南雄特色农产品品牌形象和市场秩序。
办理结果清单
南雄市农业农村局 2026年7月29日
