在粤北大地的群山叠翠间，南雄市正以“红”“绿”交织的资源禀赋为底，以文化传承为魂，以文体赛事为笔，勾勒出一幅农文旅体深度融合的乡村振兴新图景。作为广东省著名革命老区、“广府之源”和全国知名生态旅游目的地，近年来，该市锚定“百千万工程”部署要求，将全域旅游发展与乡村振兴战略深度绑定，通过“文体+文旅+农业”的多维融合模式，让红色历史“活起来”、绿色生态“火起来”、传统文化“潮起来”，使曾经的山区县域蜕变为粤港澳大湾区游客青睐的文旅胜地，让赛事流量持续转化为发展增量，为县域经济高质量发展注入强劲动能。
融合新路径：多维布局激活全域资源
南雄市的农文旅体融合之路，始于对自身资源的精准认知与科学整合。这座地处粤北山区的城市，既有“红军长征入粤第一站”的红色基因，又有“全国九个最美银杏观赏地”之一的绿色生态，更有珠玑古巷承载的千年广府文化根脉……如何让这些分散的资源形成聚合效应？该市给出的答案是——打破业态壁垒，构建“红+绿+文+体”四位一体的融合发展体系，让每一寸土地都成为振兴的支点。
红色资源是南雄最鲜明的精神标识。1934年，红军长征在该市乌迳镇新田村打响入粤第一仗，留下了黄木岭红四军脱险地、大岭下会议旧址等众多革命遗址。作为韶关市唯一原中央苏区县的南雄市，没有将这些遗址简单作为历史陈列，而是通过“体育+红色研学”的模式赋予其新的生命力。如2025年9月举办的“粤游粤红”韶关“重走长征路”徒步活动，10公里体验组和25公里挑战组的2条线路直接串联起了乌迳镇新田村、油山镇等红色地标，让近1500名参与者在徒步中重温峥嵘岁月。如今，重走长征路（南雄段）已入选省、市两级红色旅游精品线路，成为传承红色基因、开展爱国主义教育的重要基地。
绿色生态是南雄最宝贵的财富。作为国内纬度最低的天然银杏生长区域，该市坐拥10万多亩银杏林、2500多株古银杏树，“银杏染秋”已获评广东省最具影响力旅游品牌，每年吸引游客超30万人次。在此基础上，南雄市将生态观光与体育休闲深度结合，于11月推出的第六届广东省森林文化周南雄分会场活动，以6.8公里的景区徒步线路串联起小芳坪、黄金大道等核心景点，700名徒步者在金黄杏叶间穿行，在感受户外运动的乐趣的同时尽情领略南雄秋日美景。2025年银杏观赏旺季期间，帽子峰旅游景区共接待游客18.6万人次，景区营业收入达1500万元。除了银杏资源，该市还依托梅关古道的“南粤红绿径”品牌，将层峦叠翠的山水风光与古驿道文化相结合，打造了夜间荧光定向赛、森林音乐会等特色活动，让绿色生态不仅能“看”，更能“玩”能“体验”。
文化传承是南雄融合发展的灵魂。珠玑古巷作为广府人的“精神原乡”，承载着全球数千万广府后裔的乡愁记忆。今年11月在这里举办的第五届世界广府人恳亲大会，吸引了来自60多个国家和地区的800多位乡亲齐聚南雄，通过粤北采茶戏《珠玑巷》展演、非遗民俗巡游、“品非遗美食，促文旅消费”等活动，让千年广府文化在寻根之旅中得以传承。11月举办的另一场文化盛事——2025年全国“四季村晚”秋季主场活动，则以“百姓风情，寻根珠玑”为主题，将传统民俗与现代生活交融碰撞，让村民在家门口登台献艺，用歌声舞步讲述家乡故事，展现新时代新农村的精神风貌，更以文化之力点燃文旅消费新引擎。据统计，本次活动线上线下累计参与人数突破5万人次，非遗集市及特产销售超百万元。南雄市将这种文化影响力延伸至文旅融合的各个场景：在银杏观赏季的非遗集市上，游客可以品尝梅岭辣鹅、南雄板鸭等非遗美食，体验漆扇、拓印技艺；观赏木偶戏、采茶戏；在定向赛事的打卡点，珠玑古巷的姓氏文化、梅关古驿道的历史传说成为参赛选手的“额外收获”。这种“文化+体验”的模式，让游客在休闲娱乐中感受南雄的历史底蕴，使文化资源真正转化为发展优势。
赛事强引擎：体旅联动撬动乡村经济
如果说资源整合是该市农文旅体融合的“内功”，那么体育赛事就是激活市场的“外功”。南雄市文广旅体局局长钟筱蓉表示，近年来，该市精准把握全民健身热潮和文旅消费升级趋势，将体育赛事作为撬动乡村经济的“强引擎”，通过“赛事进景区”“跟着赛事去旅游”等模式，让“流量”变“留量”，使体旅融合成为乡村振兴的重要增长点。
定向运动成为南雄市体旅融合的“金字招牌”。2025年，该市密集举办了一系列高水平定向赛事：7月的南粤红绿径（梅关古道）无线电测向和定向运动全国邀请赛暨2025年广东省中小学生春季定向运动锦标赛，吸引全省49所中小学校近900名学生参赛；9月的“喜迎十五运”广东省定向联赛，13所高校的300余名选手在红色地标间竞技；1月的“我要上全运”定向越野活动，更是吸引了北京大学、清华大学等28所院校的600余名选手参与……赛事线路覆盖传统村落、旅游景点和“百千万工程”典型村，让参赛选手在竞技中感受南雄的自然与人文之美。“这次比赛不仅让我们第一次亲密接触南雄、深度了解南雄，大家还在活动中追忆先辈足迹，重温光辉历史，感悟精神力量，十分有纪念意义。”参赛选手李小明说。这些赛事带来的不仅是竞技的乐趣，更是实实在在的经济效益。据统计，仅2025年的定向系列赛事，就吸引了超3000名参赛选手及家属来到南雄，直接带动餐饮、住宿、购物等文旅综合消费增长30%。
除了定向赛事，徒步、青年交友等活动也成为体旅融合的重要载体。2025年11月举办的“韶华之约”青年交友联谊活动，将700人的徒步队伍与300人的青年交友群体相结合，在帽子峰旅游景区设置文艺汇演、趣味运动会、非遗集市等多个互动场景，既为青年搭建了交友平台，又带动了景区消费。
体旅联动的效应还延伸到了农产品销售领域。在各类赛事的非遗集市和农特产品展销区，南雄板鸭、梅岭辣鹅、银杏果等特色产品成为游客争相购买的“抢手货”。借助赛事平台，南雄市与粤港澳大湾区的商超、电商平台建立长期合作关系，将“赛事展品”变成“日常商品”，让农民在农文旅体融合发展中获得实实在在的收益。
镇域星火燃：特色赛事点亮振兴梦想
在我市农文旅体融合的大棋局中，镇域是最具活力的“细胞”。邓坊镇、全安镇等镇（街道）立足自身资源禀赋，打造特色体育赛事品牌，以“一镇一品”的差异化发展路径，让星火之势汇聚成乡村振兴的燎原之火，为“百千万工程”注入镇域动能。
邓坊镇以“小球转动大产业”。这个地处南雄东北部的小镇，曾经因产业单一，年轻人大多外出务工。近年来，该镇依托泉水谷旅游景区的生态资源，将新兴的匹克球运动与乡村旅游相结合，打造了一系列极具影响力的赛事品牌。2025年“五一”假期，“泉水谷”杯匹克球公开赛率先开赛，吸引了周边市县的200余名选手参赛；7—8月的“怪兽星球杯”乡村匹克球超级联赛，将赛事延伸至乡村田野，让选手在绿水青山间竞技；8月的第一届“邻长杯”匹克球比赛，鼓励本地村民参与，营造了“人人爱运动”的浓厚氛围；10月的“团圆杯”大湾区匹克球邀请赛，更是吸引了广州、深圳等地的300余名选手齐聚邓坊，让乡村赛事走向区域化、品牌化。
匹克球赛事的火爆，让邓坊镇发生了蝶变。曾经闲置的空地被改造成了标准化匹克球场；泉水谷旅游景区借助赛事热度，推出了“赛事+漂流”“赛事+露营”等套餐产品，2025年接待游客量同比往年增加20%，景区周边的农家乐也陆续增加了不少，原本寂静的乡村越来越热闹。除了旅游收入，赛事还带动了当地特色农产品的销售，该镇的蜂蜜、竹笋等产品通过赛事直播间销往全国各地。如今的邓坊镇，已从“偏远乡村”变成“运动热土”，获评广东省“百千万工程”典型镇，成为乡村体育振兴的标杆。
水资源丰富的全安镇则凭“一竿钓出产业链”，走出了一条“以水为媒、以赛兴镇”的特色之路。镇域内的水库、河流水质优良，非常适合开展垂钓运动。2025年7月，“怡宝杯”广东省第九届钓王争霸赛在该镇举行，吸引了全省200余名垂钓高手参赛；12月举办的《呼叫钓坛王者》垂钓大师赛，更是邀请了全国知名垂钓选手参赛，让全安镇的垂钓品牌声名远扬。
为办好垂钓赛事，该镇投入资金完善垂钓基地设施，建设了标准化钓位、裁判工作站、观众休息区等配套设施，同时对周边道路进行硬化、绿化环境，让赛事场地不仅能满足竞技需求，还能成为游客休闲观光的景点，乡村面貌焕然一新。
邓坊镇与全安镇的实践，是南雄市镇域农文旅体融合发展的缩影。该市坚持“市级统筹、镇级主导、村级参与”的模式，鼓励各镇（街道）立足资源禀赋打造特色赛事品牌，形成了“东有匹克球、西有垂钓、南有定向、北有徒步”的全域赛事布局。各镇（街道）通过特色赛事盘活闲置资源、带动就业增收、改善乡村环境，让“百千万工程”在镇域落地生根、开花结果，也让乡村振兴更具活力、更有温度。
未来新图景：流量深耕助力县域跃升
站在农文旅体融合发展的新起点，南雄市并未满足于现有成绩。面对粤港澳大湾区文旅消费市场的巨大潜力和“百千万工程”的深入推进，该市正以更长远的眼光、更务实的举措，深耕流量价值，推动农文旅体融合从“浅层次融合”向“深层次共生”转变，助力县域经济实现高质量跃升。
深化融合纵深发展，是南雄未来的核心方向。在现有“红+绿+文+体”融合基础上，该市将重点推进“文旅+农业”的深度融合，策划推出沉浸式农耕体验、乡村生活度假等产品，让游客从“走马观花”式的观光变为“深度参与”式的生活体验。“我们要让农文旅体融合不仅停留在活动层面，更要融入产业发展、日常生活，让乡村既有‘颜值’更有‘内涵’，让游客来了能住下、住下能消费、消费能满意。”南雄市文广旅体局副局长陈韵说。
完善基础设施与公共服务，是南雄提升竞争力的关键举措。该市将持续推进美丽乡村建设和历史街区、红色遗址的保护活化，重点完善旅游咨询中心、智慧旅游平台、交通标识系统等公共服务配套，实现景区、乡村、交通干线的无缝衔接。
创新产品与营销体系，是南雄保持热度的重要保障。针对研学、康养、自驾、非遗体验等细分市场，该市将开发主题化、定制化旅游线路，满足不同游客群体的需求。在营销方面，将构建全媒体营销矩阵，充分运用短视频、直播、小红书等新媒体平台，讲述南雄的银杏故事、红色故事、广府故事，吸引年轻消费群体。同时，继续坚持创新举办农、文、旅、体相关品牌活动，将阶段性的“活动热度”转化为持久的“品牌温度”。
如今的南雄市，10万多亩银杏林金黄依旧，珠玑古巷乡愁绵长，红色遗址精神永存，乡村赛场激情飞扬。农文旅体融合的种子已在这片土地上生根发芽，结出了乡村振兴的丰硕果实。展望新的一年，该市将继续以“百千万工程”为引领，以农文旅体融合为路径，以体育赛事为引擎，深耕流量、厚植底蕴、激活潜能，让这座粤北小城绽放出更加耀眼的光芒，为县域经济高质量发展提供可复制、可推广的“南雄样本”。正如南雄市委书记柯建忠所说：“我们要让每一次赛事都成为一次品牌推广，每一次体验都成为一次口碑传播，让南雄不仅成为游客向往的旅游目的地，更成为乡村振兴的示范地、县域发展的新高地。”
