从2014年开始,每年举办一届姓氏文化旅游节,并广泛开展姓氏文化的研究、交流活动,大力打响“中国姓氏文化名都”品牌;投资6亿元人民币建设的香草世界森林公园今年5月试业以来深受游客青睐;坪田银杏森林公园自成功申报成为广东省森林公园以来,已完成5公里长道路扩建及银杏文化广场建设,各景点实现免费WIFI覆盖;珠玑古巷内无文化价值的旧民居将被拆除,统一建筑一公里长的唐宋风貌百家姓氏祠堂长廊;集汽车营地、跑马地、篝火晚会场地、高端酒店、原生态民宿等一体的云峰山生态旅游区项目正如火如荼建设中;总投资5亿元人民币,用4年时间开发建设帽子峰旅游景区项目,打造中国首个创意林场生活体验区。金友有机米、南雄板鸭、铜勺饼、牛干脯、银杏面等具有南雄特色旅游商品加大推广力度,让远方的游客带走“南雄”;
  ……
  南雄旅游的大戏就这样一幕幕开启。近年来,南雄市紧紧抓住“主动融入珠三角”的良好契机,以开拓创新、锐意改革的姿态,主动转型,大手笔开启了一项项旅游新项目,吸引着游人的目光。
  不久前召开的韶关市加快旅游业发展专题协商会议上,市委书记莫高义强调,要进一步凝聚全社会共识,把大力发展旅游业作为实现韶关全面建成小康社会目标的重要抓手。
  面对千载难逢的新机遇,南雄市委市政府乘势而上,大气魄高点定位,大手笔制定远景规划,提出了借助姓氏文化品牌,开启打造 “大珠玑”全域旅游品牌的新征程,让旅游真正融入城市发展的血脉。
  第一部分:“大珠玑”旅游圈发展依然任重道远
  南雄风光旖旎,文化厚重,名胜古迹星罗棋布。近年来,在韶关市委、市政府的正确领导下,南雄市抢抓原中央苏区和粤东西北地区振兴发展等重大政策机遇,坚持“打苏区牌、走生态路,主动融入珠三角,实现与珠三角一体化发展,加快建设粤北门户城市”的总体思路,充分发挥姓氏文化、红色文化、生态资源等优势,主动融入“大丹霞、大南华、大南岭、大珠玑”旅游圈,大力推进“大珠玑”旅游区建设,促进南雄市旅游业持续健康发展。
  2016年南雄市接待游客398.37万人次,同比增长18.23%;实现旅游总收入27.25亿元,同比增长15.20%。2017年上半年全市接待游客173.71万人次,同比增长15.95%;实现旅游总收入11.96亿元,同比增长18.02%。
  “成绩属于过去,追求永无止境。如果以韶关市委加快旅游业发展专题协商会议上提出的‘把大力发展旅游业作为实现韶关全面建成小康社会目标的重要抓手’的标准来审视,我们的短板显而易见。”南雄市委书记王碧安向记者坦言,与韶关周边的“大丹霞、大南华、大南岭”相比,南雄市的“大珠玑”旅游资源过于分散,产品单一、规模弱小、缺乏一个强有力的能够支撑起“大珠玑”旅游的龙头景区。
  在南雄,旅游季节性十分明显,除了珠玑古巷、梅关古道景区全年游客分布较均衡外,旅游旺季集中在11月至次年2月。而且南雄旅游基础设施仍相对落后,尤其是通往云峰山生态旅游区、帽子峰森林公园、坪田古银杏森林公园等景区的道路等级不高,加星级酒店少、床位少,影响了旅游接待能力。
  在旅游对外宣传上,南雄市至今还没有一张精致的“名片”,缺乏对游客的吸引力,以致长年来旅游市场以珠三角和红三角周边游客为主,北方、中原地区来南雄游客人数增长较慢,入境游市场份额小。
   “南雄市旅游基础薄弱,要想抓住韶关旅游大发展的机遇,实现后发赶超,就必须从自身实际和游客消费需求出发,另辟蹊径,培育独具特色的差异化旅游产品,才能在韶关大旅游之路赢得先机,占有一席之地,给游客一个非来不可的理由。”王碧安表示,南雄旅游业单纯依靠资源发展的空间已经越来越小,转变发展迫在眉睫。今后,南雄要突出抓好特色旅游发展,尤其是要借助姓氏文化的影响力和号召力,加快构筑“大珠玑”全域旅游发展,把资源优势转变为产业优势。

  第二部分:精准定位,以市场需求为导向优化旅游产业结构
  “南雄旅游有一手好牌,打好可惊艳。”王碧安表示,在当下“大旅游”时代,南雄享有历史文化资源的“无价宝”和坐拥自然生态资源的“聚宝盆”。只要精准定位,以市场需求为导向,这些底蕴深厚、独具特色的旅游资源能让南雄完全具备旅游升级大发展的条件,也足以支撑游客在南雄看美、吃美、玩美、购美。这让他对今后南雄旅游业发展信心满满。
  目前,南雄市境内现存各类文物景点489处,其中,国家4A级景点2处,国家3A级景点1处,国家湿地公园1处,省级地质公园1处、省级森林公园1处、省级自然保护区1处、省级红色旅游示范基地1处、中华文化传承基地1处。
  经过多年的努力,南雄市旅游业已形成“东西南北、春夏秋冬、五颜六色”的发展格局。其中“五颜六色”是指“五色生辉”的南雄旅游。分别是:代表历史文化的“古色”,著名的景点有珠玑古巷、梅关古道、千年古塔、千年古树、千年古村落、远古龙迹等文物古迹;代表革命历史的“红色”,有瑶坑广东省委机关旧址、水口战役纪念公园、“油山会师”旧址等红色旅游景点;代表生态文化的“绿色”,有帽子峰森林公园、孔江国家湿地公园、小流坑——青嶂山省级自然保护区等绿色生态旅游景点;代表丰收的“金色”,有帽子峰银杏林、“黄金大道”、坪田古银杏群等“银杏染秋”景观;代表养生文化的“蓝色”,南雄丰富的养生温泉资源,如龙华山温泉、青嶂山温泉等。
  南雄市旅游局有关负责人表示,在众多的旅游资源中,南雄的姓氏文化旅游又是韶关乃至全省不可多得的一张亮丽名片。近年来,随着大批珠玑巷后裔回来寻根问祖,修建祠堂,珠玑古巷已成为寻根问祖和观光旅游的新热点。南雄旅游业在珠玑古巷这个龙头带动下,从无到有,从小到大,成为新的经济增长点。
  在拥有众多历史遗迹和人文自然景观等传统旅游资源的同时,南雄还积极开发生态旅游资源,以坪田古银杏群、帽子峰林场银杏林、邓坊十里岭李花为主的优质林果、主田樱花主题公园和万亩黄烟种植基地等构成的特色观光旅游资源;以新田和鱼鲜等古村落、大雄禅寺、莲开净寺、钟鼓岩洞真古观等为主的民俗宗教旅游资源;规划开发以康绿宝科技园、金友米业加工、有机农业体验基地的工业旅游资源,为南雄发展以生态养生、休闲观光、寻根祈福为主的旅游业提供了广阔的空间。
  “市场需要什么,我们就发展什么。当前,南雄旅游正处在一个承前启后的关口,在这个变革与重构交织的时代,南雄旅游必须当以需求为第一导向。”王碧安表示,面对丰富的旅游资源,南雄将借助此次韶关旅游业升级发展的契机,迎合游客的最新需求,重新编排大资源,不断优化旅游产业结构。尤其在历史文化上下足工夫,在休闲农业上做够文章,在旅游体验上花心思,不断提升旅游品质,不断丰富旅游内涵,不断增加产品附加值,将南雄旅游业由数量向质量、由低级向高级、由低端到高端的转型发展。
  对此,南雄市委、市政府把旅游业作为主导产业来抓,成立了以市委书记王碧安任主任、市长林小龙任执行主任的南雄市旅游产业发展委员会,优先发展旅游业。同时,出台了加快旅游发展的一系列办法,健全了旅游产业发展目标责任制和绩效考评制,形成了“党委政府统一领导、部门齐抓共管、全民参与创优、全社会办旅游”的“大旅游”工作氛围。

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图为帽子峰黄金大道 周宏忠 摄

  第三部分:发展全域旅游:变资源优势为产业优势
  方向已明,号角已吹响,关键在落实。
  “南雄发展“大珠玑”全域旅游,变资源优势为产业优势,核心在‘变’。”王碧安表示,南雄旅游业转型发展,就是要将有形、无形,人文、历史、自然的旅游资源不断变成游客可感受、可体验、可消费的旅游产品和相关产业链。
  抓规划,优化旅游发展布局
  资源变产品,南雄在“转化”上动真格——南雄市高起点、高标准规划旅游发展布局,先后出台了《南雄市创建国家全域旅游示范区三年工作计划(2017-2019年)》和《南雄市旅游重点项目协调服务工作机制》等一系列政策措施,不断优化和完善旅游发展规划工作。制定了南雄市“十三五“旅游规划,提出以中心城区为中心,串联发展一条生态休闲自驾车旅游带,重点打造珠玑-梅岭、主田-江头、坪田-帽子峰三大旅游片区,着力构建“一中心一带三片区”的旅游产业新格局。将最核心的旅游资源变成最核心的旅游产品,形成带动旅游发展最强劲的“引擎”。
  ——“一中心”。结合城市三年提升改造工作,在城区规划新建1至2个大型旅游集散中心,不断优化中心城区的交通格局,拓展辐射功能,提升旅游综合服务功能,将中心城区打造为旅游经济中心和城市形象展示中心。
  ——“一带”。以中心城区为中心,充分利用国道G323线、省道S342线和部分县乡道路,将散布在中心城区及各乡镇的精品旅游景区(点)串“珠”成“链”,打造一条具有南雄本地风情的生态休闲自驾车旅游示范线路。
  ——“三片区”。精心打造珠玑-梅岭文化旅游片区、主田-江头生态休闲旅游片区和坪田-帽子峰生态体验旅游片区。首先,全力打造以姓氏文化、红色文化为核心的珠玑-梅岭文化旅游区。提升以姓氏文化为核心的广府文化、寻根文化和梅岭的梅文化、古道文化、红色文化,进一步提升珠玑-梅岭片区的旅游品牌与影响力,并辐射带动邓坊、油山等镇的红色、生态旅游开发;其次,以主田花卉观赏为核心,精心打造以世界“最大的樱花世界”、“最大的茶花博览园” 为主 ,兼顾江头云峰山生态休闲旅游区的主田-江头生态旅游休闲区,进一步提升南雄旅游的知名度和影响力; 第三,以银杏染秋为核心,全力推进帽子峰-坪田生态旅游体验区建设,擦亮“中国银杏之乡”品牌,并辐射带动乌迳、全安等镇的旅游资源开发建设。
  抓融合,让历史文化真正融入旅游大格局
  资源变产品,南雄市在“融合发展”上做文章——南雄市以推进供给侧结构性改革为导向,以从景点旅游走向全域旅游为目标,不断将文化、历史内涵融入到旅游业中,让历史“活”起来,让文化“动”起来,让历史文化真正融入到旅游大格局中来。
  ——中部“大珠玑”旅游综合体建设。聘请专家认真挖掘珠玑古巷、梅关古道的历史文化因素,在《南雄市珠玑古巷•梅关古道控制性详细规划》的基础上,按照唐宋风格打造珠玑古巷-梅关古道文化创意产业园,整合珠玑古巷寻根文化、姓氏文化、大雄禅寺宗教文化资源,打通珠玑古巷、钟鼓岩与梅关古道之间的景观廊道,并将聪辈村纳入,形成“商、养、学、闲、情、奇”于一体的大型“泛旅游综合体”。
  ——南部休闲旅游景观廊道建设。争取引进战略投资者,加大对花博生态园和清景生态旅游度假区之间的景观廊道建设,将休闲与度假区域有机地联结起来,打造南雄生态旅游的拳头产品和知名品牌,形成独具特色的“休闲度假旅游综合体”。
  ——南部恐龙科考体验综合区建设。以南雄省级恐龙地质公园建设为契机,围绕恐龙化石群自然保护区开辟科普“时空隧道”,打造“自然资源与高科技”融合的科考体验实验区;在融合小流坑—青嶂山省级自然保护区资源的基础上,创建观音崠、苍石寨等县级自然保护区,形成以白垩纪为主题的地质科普与森林生态体验园区,推进国家自然保护和国家地质公园申报项目。
  ——东部自然村落旅游体验区建设。围绕东部南亩鱼鲜、乌迳新田、黄坑溪塘等古村落的重教、商贸、民俗和民间艺术等历史特征与厚重文化内涵,结合南部百岛湖和北部坪田联合打造“玩在两极,住在村落”的自然村落体验区。
  ——东西中部红色+生态旅游综合体验区建设。整合西部帽子峰林场、小九寨、五斗岭竹海、锅坑温泉、战地医院旧址、北山事件遗址等红色旅游资源;东部和中部整合陈毅露营处、廖地会议旧址、大岭下会议旧址、惜字塔、高芸祠堂、苏维埃临时政府办公处、上朔苏维埃政府遗址、延林尚书第、水口战役遗址、瑶坑旧址等资源,与村落旅游区联动,形成“红色游,古色住”的双核驱动旅游区。
  ——依托温泉旅游资源,打造环城游憩带。充分发挥南雄温泉资源和交通基础设施便利的优势,以昆明园温泉度假村、龙华山温泉度假村为核心,积极推动温泉休闲旅游与生态旅游相互融合与联动的环城游憩带。
  抓项目,“旅游+”激活发展新动力
  资源变产品,南雄市在“延伸”上下工夫——“我们按照‘大旅游、大产业’的思路,进一步整合资源、充分运用‘旅游+’的创新动力,拓展新的发展空间,引导旅游与文化、电商、扶贫、农业、工业等关联产业融合发展。”王碧安表示道。
  “旅游+文化”,加强文化旅游融合,挖掘姓氏文化、红色文化、古村落、非物质文化遗产的文化结合点,特别是围绕红色旅游打造了梅关古道“元帅岭”、中共广东省委机关旧址瑶坑等红色教育基地,形成文旅融合的发展新局面。
  “旅游+电商”,抓住南雄市列入国家电子商务进农村综合示范县的契机,引导市民通过网络渠道销售农土特产、旅游纪念品,增加销售量。
  “旅游+扶贫”,把旅游作为精准扶贫的主导产业,推动省旅游扶贫重点村灵潭、大坝、武岭发展乡村旅游,完善旅游公路、厕所等旅游设施,吸引游客前来旅游观光,促进当地第三产业发展,助推村民脱贫致富。
  ……
  在“旅游+”创新动力的驱动下,南雄市通过加大政府投入、招商引资、社会融资等途径,抓好旅游项目协调服务,推动众多旅游项目落户南雄,项目建设如火如荼,形成以项目建设推动全市旅游业发展的良好局面——
  南雄市云峰山生态旅游区开发有限公司投资10亿元的云峰山生态旅游区建设项目已完成投资2.3亿元,将开发建设汽车营地、跑马地、篝火晚会场地、高端酒店、原生态民宿等,集中农业生态观光、休闲、养生、娱乐、度假功能,建成后将成为目前华南地区最大的蓝莓种植基地、最大的红枫及银杏观赏基地。
  坪田银杏森林公园已成功申报成为广东省森林公园,成立了坪田银杏旅游开发建设领导小组,目前完成投资2.8亿元,完成了新圩通往冯屋5公里长道路扩建及坳背银杏文化广场建设,各景点实现免费WIFI覆盖,基本实现了“路要顺、景能看、能吃住、心情好”的目标。
  今年5月,南雄市与韶关市旅投集团、巅峰佳境签约,成立韶关丹雄巅峰旅游投资(运营)管理有限公司,将用4年时间,总投资5亿元人民币,开发建设帽子峰旅游景区项目,打造中国首个创意林场生活体验区。
  由现代农业技术领先和资金实力雄厚的东莞市台湾商业协会投资6亿元人民币建设的香草世界森林公园,已完成景区大门、游客服务中心、3公里主干道、花园餐厅、牧场、露营区烧烤区、水上活动中心、户外拓展、真人CS区、恐龙基地等设施建设。
  以国家4A景区复评为契机,珠玑古巷-梅关古道升级改造正加快推进。
  两岸花博生态园、泉水谷漂流度假村、雄州公园、观音山等景区紧张建设中。
  实施城市提升三年行动计划,时代广场、雄州公园等投入使用,引进了碧桂园项目,城市面貌发生翻天覆地的变化,城市形象和品位不断提升。
  ......
  目前,南雄市旅游景点正由“珠玑古巷、梅关古道一枝独秀”的单一形式向姓氏寻根、生态观光、休闲度假转变;旅游效益增长模式由单一门票旅游向吃、住、行、购、娱的综合产业经济转变;旅游产业发展模式由单一旅游行业向旅游与一、二、三产业融合发展转变,“山水城互动、文旅农互融、各要素配套”的大旅游发展格局基本形成。


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图为珠玑古巷景区 周宏忠 摄

  第四部分  借力姓氏文化优势打响“大珠玑”龙头品牌
  在南雄市众多的旅游资源中,姓氏文化旅游是全市乃至全省不可多得的一张亮丽名片。
  南雄市是广府文化的发祥地、广府人的祖居地,千年珠玑古巷姓氏文化底蕴深厚,从珠玑古巷迁徙出去的姓氏达179姓,其后裔有七千多万,遍布海内外和港澳台地区。近年来,随着大批珠玑巷后裔回来寻根问祖,修建祠堂,珠玑古巷已成为寻根问祖和观光旅游的新热点。南雄旅游业在珠玑古巷这个龙头带动下,从无到有,从小到大,成为新的经济增长点。如今,南雄市正在着力打造以姓氏文化旅游为主的“大珠玑”旅游,带动南雄全域旅游发展。
  “我市将通过深入挖掘珠玑古巷历史文化,整合全国乡村旅游与休闲农业示范县、省级新农村示范片、特色小镇、全国建制镇示范点等多项有关中央、省、市、县发展政策、资金,实施人文景观改造提升工程,将珠玑古巷打造成世界广府人的精神家园和寻根问祖圣地、岭南姓氏文化集中游览体验地和南粤古驿道示范地,并努力创建成为国家5A级旅游景区,打造好‘大珠玑’旅游品牌。”王碧安告诉记者,“工作上主要围绕规划、安置、重建及姓氏文化旅游节等重点,在景区打造上做到‘有保、有拆、有调、有改、有建’。”
  ——修编规划,合理安置。强化规划引领作用,结合珠玑镇区总体规划、特色小镇规划以及各个项目地块的控制性详细规划,对2011年编制的《南雄市珠玑古巷•梅关古道旅游区控制性详细规划》进行修编,做到科学、合理、实用,确保形成统一协调、体系完整的规划体系。按照韶关市乡村旅游发展的指导意见和旅游名县、名镇、名村以及乡村民宿、乡村旅游驿站的建设标准,推动一批形式各样、特色鲜明的乡村旅游产品建设。规划建设“古韵南雄•养生福地”生态休闲旅游示范线路。到2020年,力争建成4个韶关旅游名镇、8个旅游名村、20家以上乡村民宿和乡村旅游驿站,力争把南雄市创建成为韶关市旅游名县。
  同时,对古巷内居住的村民进行合理安置,确保珠玑古巷改造提升的各项工程有序推进,实现景区发展与村民富裕的有机统一。
  ——重建古巷,培育产业。加快珠玑古巷、梅关古道升级改造,着力解决古巷街道、宗祠等建筑景观风格迥异、水文景观不突出等问题,在加强珠玑古巷文物保护的同时,对珠玑古巷进行重建改造,拆除珠玑古巷内无文化价值的旧民居,统一建筑风格,建造一公里长唐宋风貌百家姓氏祠堂长廊。注入符合现代人需求的古色古香的休闲体验式配套,如茶舍、古戏台、客栈等,提升景区风貌和服务能力、承载能力。
  同时,深挖古巷历史,充实姓氏文化、驿道文化和本土特色文化,融入文化休闲要素,打造重量级的文化产品。到2020年,推出5种以上南雄特色旅游商品,评定5家以上特色旅游购物商店,扶持发展1家以上旅游商品基地型企业,发展5家旅游商品龙头骨干企业;完成主要景区、酒店、大型商场等旅游购物网点布局;利用3年左右时间编制完成全市旅游商品开发规划,建立和完善商品开发、生产、引进和奖励机制,形成以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的旅游特色商品研发体系。
  ——做好姓氏文化旅游节品牌。自2014年开始,每年举办一届姓氏文化旅游节,使之成为旅游节庆品牌,着力提升南雄姓氏文化的影响力,并要求18个镇(街道)各协助一个姓氏举办姓氏文化旅游节。每届姓氏文化旅游节还举办“寻根珠玑•穿越梅岭”徒步活动、“重走长征路”活动、银杏文化旅游节、梅花节等30多场系列活动。挖掘珠玑姓氏文化的内涵,广泛开展姓氏文化的研究、交流活动,大力打响“中国姓氏文化名都”品牌,吸引更多社会贤达尤其是珠玑巷后裔关注南雄、关心南雄、投资南雄、建设南雄,借力姓氏文化打造“大珠玑”品牌。
  “‘大珠玑’旅游品牌做好了,南雄的旅游名片自然也擦亮了。更重要的是以‘大珠玑’的打造和建设作为切入点,挖掘旅游文化发展潜力,提升发展旅游文化产业,发挥龙头景区的示范引领作用,从而统领带动全市旅游业加快发展。”王碧安信心满满地说道。
  加快发展旅游业不是一朝一夕之事,相信在南雄全市上下同心戮力、持续推进下,南雄扩大旅游版图的步伐越迈越大,南雄的明天必将因旅游发展而大放异彩、更加美好!

  第五部分 “软硬兼施”提升旅游环境
  如果把一个城市的旅游资源和基础设施等称为旅游硬环境,那么,一个城市为游客提供的服务,让游客产生的意境和感受,就是旅游软环境。
  南雄具备丰厚的资源禀赋,但考量旅游软硬环境,让人多少有点不尽如意。如今,意识到软硬环境重要性的南雄人,借助本轮旅游业转型升级的过程中,不断加强旅游软硬环境——
  交通:韶赣高速公路、韶赣铁路已通车;“十三五”期间将建设16条旅游公路,投入超过10亿元,其中14条旅游公路建设项目已完成立项;南雄市区至珠玑、南雄市区至主田,河南桥至羊角桥等三条绿道正在建设中,便捷的交通网络已初步形成。
  接待:万年大酒店已建成开业;新建成农家乐56家,床位1600多个;仁和国际大酒店、广府人之家酒店已动工建设,旅游业接待设施已初具规模。
  环境:扎实做好垃圾、污水及管线入地等工作,改善古巷风貌;完善游客服务中心及姓氏文化博物馆等基础设施建设,提高接待水平;加强智慧景区建设,提高信息化、智能化运营能力。